Algunos libros que leí (y escuché) en el 2017

Como muchos sabrán, en los últimos meses tomé el hábito de los audio libros. Un viaje en auto o transporte público, tiempos de espera en distintos lugares, son excelentes oportunidades para ponerse a leer en vez de abrir Twitter o Facebook que no suman para nada.

Les comparto algunos que leí y otros que escuché. Para escuchar no recomiendo libros muy largos porque uno se pierde la posibilidad de tomar apuntes (neeerd!) y de volver a escuchar partes específicas.

  • The Conversion Code, de Chris Smith

Es un libro muy interesante, la realidad es que no dice nada que (si laburás en marketing digital) no sepas. Honestamente, lo podría haber escrito yo o cualquiera de las personas con las que trabajo en marketing. No señala nada WOW pero si estás empezando a adentrarte en la disciplina, es altamente recomendado porque te ordena los conceptos y brinda ejemplos más que interesantes.

  • The 1 page marketing plan, de Allan Dib

Si nunca hiciste un plan de marketing, Allan ordena todas las ideas y te ayuda a desarrollar de forma breve y concisa un plan de marketing en pocos pasos. Una vez más, es recomendado si recién arrancás o querés tener un buen plan de marketing. Si ya estás avanzado en la disciplina, no tiene sentido leerlo.

 

  • Influencing Virtual Teams, de Hassan Osman

Si trabajas remotamente con tu equipo, es un libro muy recomendado. Está basado en tips y recomendaciones concretas y puntuales. Suman valor y podés aprender rápidamente de ellas.

Hit Makers, de Derek Thompson

Es un librazo y me encantó. Analiza muchísimos casos de éxito, desde aplicaciones, películas, canciones y más, e intenta descubrir por qué lograron crecer exponencialmente en poco tiempo. La regla: No hay una única fórmula del éxito. Lo recomiendo mucho.

Book Summary Crossing the Chasm, de Geoffrey A. Moore

Estudia el ciclo de adopción de tecnología y señala cómo comunicarse eficientemente con cada segmento de la sociedad según sus tiempos de adopción tecnológica. Muy recomendado pero reemplazable por un resumen en texto.

Sapiens, de Yuval Noah Harari

Un best seller que hay que leer. La primera mitad del libro no dice nada que alguien que haya ido a una universidad de psicología, filosofía o sociales no sepa. La segunda parte de Sapiens se pone más interesante para todos. Harari estudia la evolución del homo sapiens y cómo fue su desarrollo en los distintos ambientes en los que se desenvolvía. Especifica una serie de revoluciones específicas que permitieron al homo sapiens eliminar a los otros humanos que existían y hacerse con el poder de la tierra, también señala hacia donde vamos como humanidad. Sociología, biología, psicología (superficial), historia y religión en un solo libro. Recomendado.

 

Content Inc, de Joe Pullizzi

Muy recomendado si sos emprendedor o marketinero. Joe provee ejemplos y recomendaciones sustentadas en datos sobre cómo llevar adelante una estrategia de contenidos de calidad y que lleven al éxito.

Sobre los concursos de emprendedores

Ningún concurso de emprendedores o de proyectos, o de startups, hace públicas las métricas que determinan si ganar un concurso hace que en la realidad alcance una mayor probabilidad de éxito.

Peor aún, estos concursos le hacen creer a muchísimas personas que la verdadera escena del emprendedor es el concurso, cuando la verdadera escena es el mercado.

Esto es lo que pienso del futuro del Web Hosting en Argentina

El web hosting tiene el poder de brindarle presencia en Internet a empresas, profesionales y personas y ubicarlos en una situación de igualdad competitiva frente a cualquier otro equivalente o competidor en cualquier punto del planeta.

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En los últimos años se ha crecido mucho, pero el panorama y el avance de la tecnología y de nuevos jugadores internacionales requiere ajustar y mejorar lo realizado. Por eso hay ciertos desafíos que el nuevo gobierno debería tener en cuenta para que cada vez más personas, profesionales y empresas argentinas puedan lograr presencia en Internet y competir de igual a igual, con cualquier otro del planeta.

Considero que el web hosting es uno de los recursos más valiosos pero con menor percepción de relevancia que existen. Para tomar noción del impacto; sin web hosting, no habría sitios web ni correos electrónicos. Seguramente te cueste imaginar Internet sin esos dos servicios básicos.

Estoy en la industria desde el 2002, y señalo aquí algunas puntuaciones sobre items que considero importantes a tener en cuenta:

  • Protección de la industria nacional frente a las empresas extranjeras:
    • Brindando incentivos a las empresas argentinas de web hosting: Quienes contratan empleados y pagan impuestos en el país, deberían obtener beneficios frente a los competidores extranjeros que cuentan con mejor tecnología y acceso al crédito en sus países.
    • Implementando barreras frente a empresas extranjeras: Por ejemplo obligándoles a pagar impuestos locales.
  • Facilitación en el pago a proveedores del exterior: Todas las empresas de web hosting en Argentina tienen proveedores en distintos países para pago de licencias, tecnología, etc.
  • Facilitación en la importación de tecnología (servidores, hardware) para poder ofrecer almacenamiento desde Argentina: Muchas empresas argentinas prefieren hacer leasing o comprar servidores en el extranjero y mantenerlos físicamente allí por la complejidad que presenta el ingreso de tecnología al país. Facilitar el ingreso de tecnología implicaría más empleo en la industria nacional.
  • Más vinculación entre el NIC y las empresas locales: En los últimos años el NIC de Argentina ha logrado enormes y geniales avances, sin embargo consideramos que es importante una mayor alianza entre NIC.AR y las empresas locales de web hosting. Creemos que la gestión actual del NIC está dispuesta a avanzar en este sentido, y lo celebramos ya sea que avance la actual administración, o la siguiente:
    • Servicio de Whois y API para dominios ccTLD .AR.
    • Abrir la posibilidad de registro (acompañado de una inversión y plan de negocios) de dominios finalizados en .AR.
    • Lanzar nuevas extensiones de dominio .MDQ .BAIRES .TANDIL .CORDOBA .ARG .PATAGONIA .RUTA40, etc.
    • Bonificaciones en registros de dominios para personas e instituciones de bajos recursos.
    • Espacio de diálogo y encuentro trimestral con actores del sector.
  • Partidos políticos, instituciones estatales y de gobierno que alojen su información en empresas argentinas y en cuentas de correo alojadas en servidores y/o empresas de Argentina.
  • Mayor apoyo desde el punto de vista operativo en lo que respecta a la seguridad informática. Crear un arCERT como en los países más desarrollados del mundo, generando monitoreo y notificaciones sobre sitios web hackeados, troyanizados, con phishing y otras amenazas.
  • Incentivar la creación de sitios web y la administración (creación, modificación) de contenidos desde estadíos tempranos de la escuela primaria y secundaria.
  • Créditos blandos para apalancar la exportación.
  • Subsidiar a las empresas argentinas de web hosting para que puedan proveer servicio gratuito a ONGs, establecimientos educativos públicos de todos los niveles y también para personas que se encuentren en situación de pobreza.
  • Desarrollar programas (inclusive pagos) de capacitación para el personal.
  • Considerar a la actividad (hosting de sitios web y correos electrónicos) como un servicio básico y fundamental para cualquier ciudadano.

Sin duda hay más items, pero con estas ideas, ya se podría comenzar a hablar de una industria argentina de hosting competitiva a nivel regional.