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Más inversión no significa más followers

Esteban Cervi    Negocios, Psicologia     Negocios, Psicologia, Publicidad Online

Mirando algunas stats de grupos y páginas de fans Facebook, me encuentro con un fenómeno que me llamó la atención: Las mayoría de las personas tienen tendencia a hacerse fan de páginas “cool”, “divertidas” y que traigan satisfacción más que a contenidos más serios y estructurados.

Por ejemplo, la fan page oficial de Francisco de Narvaez tiene 16.000 fans, mientras que la página de fans del Actor de ShowMatch, tiene 37.700 fans.

Asimismo, inclusive grupos como  “Y candela?” (251.000 fans) tienen más fans que todas las empresas que proveen soluciones IT, diseño, hosting, y marketing online en Argentina (es decir, compañías cuyo core bussines es la presencia en internet) + el grupo de “Don Carlos es un Pelotudo” (94.900 fans) que lleva a que nos preguntemos: ¿Cuánta $$ invierten estos últimos en marketing y publicidad? ¿Cuánta $$ invirtió el protagonista del video de “y Candela?” ?

Entonces, podemos inferir que si buscamos más followers o fans para un producto servicio o marca, entonces es recomendable apuntar a algo más flexible, casual, informal, divertido y descontracturado. Después de todo, está comprobado científicamente en psicología que el reforzamiento positivo siempre genera mejores resultados.

Para que vos, gerente comercial, lo tengas en cuenta

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4 Comments to “Más inversión no significa más followers”

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  Sergio Melzner 22 Marzo, 2010 en 11:20 am

  Hay que separar followers de audiencia, cuando uno invierte busca una audiencia. La diferencia principal se define como la capacidad de concentrar atención.

  Algunas fanpage de Facebook como “Carga crédito con tu celular” tienen 300 mil personas aproximadamente cada vez que aparecen, pero su rotación es altísima y nunca logran construir una audiencia. Incluso, sus actualizaciones de estado son ampliamente ignoradas.

  A su vez ¿qué busca De Narvaez? ¿Followers o impacto? ¿Seguidores o votantes? El numerito suele ser traicionero, de los 300 mil seguidores de una fanpage “simpática” ¿podemos convertir a algunos en resultados o conversiones?

  Para la fanpage de mi libro tengo una cantidad moderada de seguidores, estamos llegando a los 1500. Pero me preocupé por segmentar bien los anuncios e invertir en publicidad temática para que los 15, 150 o 1500 seguidores sean una audiencia y no un número.

  Aunque concuerdo con el título, creo que los followers no te llevan demasiado lejos en sí mismos, y que la inversión es funcional a una correcta búsqueda de la conversión.
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  Pablo Sabbatella 22 Marzo, 2010 en 4:24 pm

  siempre lo dije y lo sigo sosteniendo, las redes sociales son para boludear, realmente todas las cosas que se ven que las empresas de marketing venden para “posicionarse” en la web 2.0 y demas, no sirven absolutamente de nada en mi opinion.
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  Diego 30 Marzo, 2010 en 12:26 am

  Justamente tengo un cliente que me pide “ser mas popular” en internet, claro, la idea es que sea mas cool… pero la empresa es de servicios funebres… existen varias alternativas, pero para un lugar donde el indice de suicidios es alto no creo que sea muy cool morirse… entonces, no todo debe ser cool y divertido, hay muchisimas variables..

  Tampoco me parece coherente comparar una empresa IT con “y candela”… tiene diferencias de followers por obvias razones… y no justamente por ser cool…
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  Pablo 6 Abril, 2010 en 11:18 am

  Esteba, estoy totalmente de acuerdo. Sino mira el grupo de francella con el tema de que diga “a comerlaa” si ganaba el oscar. Es un ejemplo de la repercusion que puede tomar algo totalmente informal y superar aquellos que por mostrar algo “serio” no logran romper con la barrera.

  Pd: quise imprimir el post! Y no tenes una version imprimible!

  Saludos.